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2016 年 TOP 10 社會化營銷事件

admin?2017-01-10?行業新聞? 3004

來源:兔展(ID:RabbitPre)
作者:鐘鳴煒
原標題:
2016年十大營銷案例精選,一般人只知道7個
數英網用戶原創,如需轉載請遵守文章底部規范!

就在上周
一款薛之謙主演的酷炫H5
又刷爆了朋友圈 

整整一晚
我們的朋友圈
都被“神經病啊…”瘋狂肆虐 

回顧這一年的互聯網圈
除了上周的“薛之謙H5
還是有不少現象級、刷爆朋友圈的
社會化營銷事件 

下面就跟著我一起盤點
2016年的十大社會化營銷事件


1、支付寶發“敬業福”  欲切入社交領域

影響力:★★★★☆

時間:2016年2月、11月

今年年初,支付寶“集齊五福,平分2億現金”的紅包活動搶了個大風頭。一時間,幾乎身邊所有的人都在求最稀缺的那張“敬業福”。但實際上,支付寶似乎把全國人民都玩兒了,集齊五福的人不過才領到272元,而支付寶獲得的傳播量和品牌影響力卻不可估量。

支付寶當然不止是想搶風頭那么簡單,眾所皆知,切入社交領域才是其最終目的。通過引導用戶加支付寶好友,互送福卡,打通用戶之間在支付寶內的社交關系。雖然大家加支付寶好友求“福”,表面看上去社交氛圍一片祥和,但現在看來,大家似乎也僅僅是求“福”而已。

點擊了解更多:《同學,你有福嗎?支付寶紅包是如何激活人性不美好的一面?》

同樣在上周,支付寶又向社交領域開了一炮,“圈子”上線,許多支付寶用戶收到“生活在海外”、、“海歸精英圈”、“校園日記”等圈子的推送,其中“校園日記”等圈子只有女性用戶才能發布狀態,并且只有芝麻信用在750分以上的用戶才能評論。不出所料,圈子里出現了各種泛色情圖片,約炮、援交等隱晦信息層出不窮,空氣中彌漫著一片小“草榴”的氣息。

可想而知,支付寶這一次的社交動作,又一次被大眾吐槽,或許支付寶真應該好好聽聽網友們的這句話:“支付寶就好好做支付做理財吧,別碰社交了”。試想一下,在一個理財APP里聊天談情說愛,確實有點怪怪的。

點擊了解更多:《支付寶「圈子」上線,大尺度照片引發一眾質疑》

 

2、PAPI醬 從“2200萬”  到與羅胖低調分手

影響力:★★★★☆

時間:2016年4月

今年4月21日,在由羅輯思維主導的「網紅PAPI醬廣告資源招標會」上,上海麗人麗妝以2200萬元拍下,被認為“創人類歷史上單條視頻廣告最高紀錄”,PAPI醬成為史上最貴網紅。

點擊了解更多:《2200萬!papi醬首次廣告拍賣落錘,標王得主:麗人麗妝》

然而,隨后的質疑聲中稱,這場招標會其實是一場“阿里家宴”而已。而就在幾天前,羅輯思維從papi醬撤資,低調分手,表示將全力做新產品“得到”。這所有的一切,不管是不是聯合炒作,但這次史無前例的自媒體網紅標王拍賣,已經載入中國互聯網的營銷界史冊。 

點擊了解更多:羅輯思維確認撤資,papi醬過氣了嗎?》


3、今日頭條砸錢鋪廣告  一點資訊界面跟進

影響力:★★★★☆

時間:2016年3月

今年3月28日,今日頭條在北上廣等14個城市的地鐵和公交站臺刷起了廣告。類似“今天睡不著,看今日頭條”等“今天體”廣告在我們身邊瘋狂刷屏。

盡管廣告引發大量網友吐槽,但無論如何,在這個要么創意制勝,要么博眼球引發關注的時代,對今日頭條來說,這絕對是一次成功的營銷活動。今日頭條刷完屏后,一點資訊、界面等新聞閱讀類APP也陸續霸占地鐵、公交、電梯等人流密集處。不過他們的文案還算正常,同時,造成的傳播影響也不及今日頭條。

點擊了解更多:《今日頭條》這么大的項目自己玩,作為甲方你卻動了乙方的奶酪


4、天貓雙11全網刷屏  VR 增強現實全用上

影響力:★★★★☆

時間:2016年11月

比起其他營銷事件,天貓雙十一的刷屏能力絕對算得上頂級。

10月20日,距離天貓雙十一還有10天,天貓開始在全國范圍線上線下廣撒網式“刷屏”,不斷強化公眾對雙十一活動的認知。各種雙十一主題海報遍布地鐵公交站、電梯樓道等公共場所;各大App的Loading頁也陸續覆蓋;線上海報更是隨處可見。

除了以上常規的推廣方式,天貓還嘗試了VR、增強現實、直播等新型表達形式。

1. 《穿越宇宙的邀請函》是天貓制作的一個結合VR技術的H5,H5在朋友圈刷爆熱度,打響了雙十一的第一槍;2. 《尋找狂歡貓》將增強現實與紅包活動結合起來,線上線下相結合也獲得了不錯的流量引導;3. 直播是今年天貓的另一加分項,網紅、明星主播等達人在不到一個月的時間內直播近千場,吸引的關注度同樣不可估量。

有創新、有創意,還有與前沿技術結合后的新型表達方式。整體來說,今年的天貓雙十一基本是大獲全勝。

點擊了解更多:神秘組織阿里UED,揭秘雙11營銷創意全過程》 


5、杜蕾斯百人試戴  三小時等來個屁

影響力:★★★☆☆

時間:2016年4月

在4月26日這天,趁著“直播”這把火,杜蕾斯舉辦了一場百人試套活動,并在多家在線直播平臺進行直播,全網同時在線觀看人數超五百萬,火爆程度出人意料。 

不過這場直播結束后卻引發了大量爭議。毫無疑問,杜蕾斯利用人們的“獵奇”心理,打了個“色情擦邊球”,在前期吸引了大量目光,讓人們對此活動有了太多的期待和幻想,然而最終的結果卻讓人失望。有網友戲稱:“花了三小時,等來了一個屁”。

先不論此次營銷活動成功與否,站在杜蕾斯的角度,這個活動就是為了推廣“杜蕾斯Air空氣套”,難不成現場的100人真的直播造人么?至于最后放的那個巨型氣體是屁,還是空氣,其實已經不重要,杜蕾斯已經賺夠了眼球,其他的事,就交給產品吧。

點擊了解更多:《杜蕾斯AIR直播成車禍現場:100個神經病的瞎嗨》


6、新世相的逃離北上廣  和丟書大作戰

影響力:★★★☆☆

時間:2016年7月、11月

新世相在今年搞了不少大新聞,其中與航班管家聯合推出“逃離北上廣”和與眾多明星、滴滴出行舉辦的“丟書大作戰”,二者都成為了現象級的營銷活動,引發各界爭相模仿。

7月8日,新世相的一條微信文章《我買好了30張機票在機場等你:4小時后逃離北上廣》刷爆了朋友圈和各大社交圈。無論從“說走就走”的創意,還是“逃離北上廣”本身釋放壓力的寓意,都是一次撩動用戶痛點的傳播,這樣的內容往往都能擊中人們那顆脆弱的心。此次營銷活動共帶來近1500萬曝光,新世相公眾號漲粉11萬。

點擊了解更多:《6張電梯廣告、30張機票,誰策劃了這場「逃離北上廣」刷屏營銷?》

11月15日,新世相再次刷屏。這一次雖然是效仿《哈利·波特》里的“赫敏”在倫敦地跌的丟書行動,但新世相這次拉上數十位明星/KOL、滴滴出行等運輸企業聯合助推,又打造了一次刷屏級營銷活動。雖然新世相在北上廣地鐵站丟了10000本書,也同樣獲得了大量的品牌曝光,但此次活動似乎存在不少類似“沒有看到對讀書的熱情,只看到對創造一件事情的渴望”的言論和看法。

點擊了解更多:《“丟書大作戰”犯了不少營銷大忌,網民集體吐槽》

回顧兩次營銷活動,似乎人們記住的只是“新世相”,記住了這個甚至都不能被稱作營銷公司的微信公眾號;而那些品牌主,多少有點冤大頭的感覺。


7、深夜食堂《一千零一夜》  淘寶內容營銷新戰場

影響力:★★★☆☆

時間:2016年8月

淘寶通過大數據發現,晚上10點是一天流量的最高峰值。于是淘寶團隊在淘寶二樓打造了一款季播欄目,“一千零一夜”是第一季,以淘寶美食為主題。

8月10日晚十點,“一千零一夜”第一集《鲅魚水餃》上線,在朋友圈引起一陣刷屏。據了解,視頻播出后,截止到第二天中午12點,這家水餃店在14個小時內賣出了6400件餃子,按照以前的速度,這些餃子得賣13年。這樣的成績似乎比什么十萬加還要振奮人心;而且淘寶食品全行業成交增長了11.86%,水餃所在的水餃/餛飩類目,更是暴增了488%,絕對算得上一次叫好又叫座的營銷活動。

雖然隨后的《一千零一夜》播放量一集不如一集,但總的來說,作為淘寶的首檔視頻欄目,這已算是一次較為成功的試水。此后的淘寶二樓,將成為淘寶內容營銷新玩法的陣地。

點擊了解更多:被淘寶的《一千零一夜》驚艷后,我們找到幕后推手聊了聊


8、陰陽師席卷二次元  SSR卡刷屏朋友圈

影響力: ★★★☆☆

時間:2016年9月

《陰陽師》公測以來,已經在App Store 收獲超7萬條好評,在iPhone暢銷榜上名列第三,日活破200萬,被業界成為“2016年移動市場現象級二次元手游”。

其實《陰陽師》成為這匹黑馬,原因很簡單。“陰陽師”這個IP已經足夠賣座,在二次元群體中幾乎無人不知。網易前期便是抓住這個點,充分覆蓋國內二次元用戶。唯美空靈的官方海報、京都古屋展臺亮相chinajoy漫展、官方軟硬文雙重夾擊推廣、同人插畫征集活動、B站網易云音樂上架主題曲等,這些營銷推廣都只有一個目的——全面拉攏國內二次元群體。

目前看來,網易確實打了場漂亮的勝仗,至少兔子的朋友圈每天都有不少人在求SSR呢。

 

9、蘋果風衛龍辣條  成功轉戰互聯網

影響力: ★★★☆☆

時間:2016年6月

作為傳統食品品牌,衛龍應該算是互聯網化最成功的品牌之一了。從最早的一系列蘋果風外包裝、官方網站,到最近的自導自演天貓店被黑,每一次都能賺夠眼球,掀起一波熱議火一把。

從營銷角度來說,衛龍辣條處處模仿蘋果風,本身就是一個亮點。如果你是手機品牌,各方面模仿蘋果,不論做到再好,都擺脫不了山寨的嫌疑;但如果你是個休閑零食,各方面模仿高大上的蘋果風,就會讓人眼前一亮。

不論是哪種營銷套路,這一路走來,衛龍似乎已經漸漸把“垃圾食品”這個標簽遠遠甩開,朝著“年輕人的休閑食品”一路向前狂奔。

點擊了解更多:混搭蘋果風的辣條火了,誰還能成為下一個“網紅食品”?》

 

10、YSL星辰口紅爆紅  品牌升值或折價

影響力: ★★☆☆☆

時間:2016年10月

今年10月,彩妝品牌YSL新品——星辰唇膏,刷爆了幾乎所有社交圈。不論男女,都在圍繞“叫男朋友送YSL星辰”、“我懷念那個不懂YSL的女孩”等話題瘋狂刷屏。 

從渠道來看,微博和微信的推廣的主要平臺。YSL圣誕星辰系列產品首先通過微博年輕人關注的愛情為基礎導火索,待熱點攀升后,微博營銷號們紛紛進行推送,掀起一大波關注和討論熱潮。同時,微信大號也紛紛跟進,推送YSL相關文章;再加上朋友圈截圖、秀恩愛等方式,一同把YSL推到輿論高峰。

盡管有些聲音表示,這波推廣到最后已經變了味,讓人們感覺YSL品牌掉價了,YSL真那么傻做這樣的營銷嗎。但有一點可以肯定,在此次營銷活動中,YSL公司就算不是主導,也一定有意做了一些引導,起了推波助瀾的作用。

點擊了解更多:《YSL 一夜之間火了,這樣的刷屏事件可以復制嗎?》


總結

如今,是否造成大規模刷屏,似乎已經成為衡量一個營銷活動成功與否的標準。每個人都在爭做刷屏活動、微信十萬加,但是真正做出來的沒有幾個。

其實我們不難發現,如今這些能達到刷屏級傳播效果,做成全網覆蓋的現象級活動,已經被互聯網巨頭的包攬:今日頭條、羅輯思維與PAPI醬、天貓、支付寶等均屬于互聯網巨頭阿里系;網易、杜蕾斯也是擁有巨大線上流量的企業和品牌。

似乎可以肯定的是,在往后的刷屏事件中,互聯網巨頭們將占據一大半壁江山,而其他體量、流量太少的品牌和公司,出頭的機會將更加渺茫。

— END —


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